从一些相关机构上看，tob还指代一个公司上市之后对其发行的股票控制权力。但是大部分的有力依据证明tob指代的是电商快速发展中的商品运营概念，随着互联网的快速发展，网购的发展也是日趋成熟，很多人都希望足不出户就可以获得自己想要知道的事还有想要的物品。这些都随着网购的愈发盛行而实现了，在网销中除了货物的来源渠道，最重要的就是对上商品的运营，这个就简称为tob，在运营中最需要注意到的就是明白消费者的所需。