品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向，及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的，品牌形象的过程和结果，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。